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Tu Alta Fidelidad Armand Sanchez Bowers&Wilkins
Opinión

Armand Sánchez. Director General de B&W

Director General de Bowers&Wilkins Iberia

Entrevistamos a Armand Sánchez, Director General de Bower&Wilkins, donde ha desarrollado buena parte de su carrera profesional y recientemente ha sido nombrado máximo responsable de la compañía para España y Portugal

Tu Alta Fidelidad: ¿Son muchos años los que lleva trabajando en Bower&Wilkins. ¿Cómo ha cambiado la compañía a nivel de nuestro país?

Armand Sánchez: Bowers & Wilkins es una subsidiaria desde al año 1993, y fue entonces cuando se realizó el gran cambio. A partir de ese momento la marca dejó de ser tratada por un importador y pasó a ser una rama de la empresa madre, manteniendo la filosofía y estrategias internacionales. En los últimos años el cambio más significativo ha sido que desde hace 5 años hemos pasado a hacernos responsables también de la distribución para Portugal.

Tu Alta Fidelidad: Los cambios del sector a nivel internacional han sido muchos y profundos, ¿se ha adaptado totalmente Bowers&Wilkins en sus propuestas de producto?

A.S.: La electrónica de consumo ha experimentado, o mejor dicho, está experimentando un cambio profundo en esta última década y este cambio viene marcado por la manera en que los usuarios accedemos a los contenidos audiovisuales. Recuerdo una conversación hace más de una década en la que el responsable de una importante firma de nuestro sector me comentó que no importa como se acceda a la música, ya que al final se tendrá que amplificar y escuchar por un altavoz. Tenía razón, pero lo que hay que tener en cuenta es que el conjunto amplificación –altavoz deberá adaptarse a las nuevas formas de consumo de contenidos. En este sentido, Bowers & Wilkins ha sido una empresa pionera en fabricar productos de alta calidad para los nuevos formatos de audio. A partir del Zeppelin, que fue el primer dock para iPod que ofrecía una experiencia de Alta Fidelidad a millones de usuarios que no habían podido antes sacar todo el partido de sus archivos digitales, la empresa ha desarrollado nuevas gamas de productos destinadas a cubrir esos huecos de mercado donde no había una presencia de producto de altas prestaciones. Así, hemos desarrollado ‘sistema de alta fidelidad’ para aplicaciones con ordenadores, altavoces inalámbricos, auriculares de altas prestaciones y barras de sonido.

El objetivo es que sea cual sea la fuente de sonido (smartphone, ordenador, smartTV, streaming,..) Bowers & Wilkins te puede ofrecer una mejor experiencia, aunque evidentemente, un parámetro esencial para poder obtener el mejor resultado es la calidad del formato fuente.

TAF: Alguno de los nuevos productos, como la serie 600, mantienen un alto nivel de producto en el entorno del cine en casa y la Hi-Fi ¿Sigue siendo el mercado más fuerte de la compañía en nuestro país?

A.S.: Los productos tradicionales de Bowers & Wilkins son una referencia tanto para la Alta Fidelidad como para el Cine en Casa, y este mercado sigue siendo el más importante para la compañía. La Serie 600 es la puerta de entrada de nuestro catálogo. Esta serie, que acaba de renovarse y va por la quinta generación, siempre ha recogido y adaptado desarrollos realizados anteriormente para gamas de mayor precio. Así, la nueva Serie 600 incluye nuevos tweeters basados en los que montan los modelos PM-1 ó CM-10, de mucho mayor precio.

Esta filosofía de innovación tecnológica y búsqueda de la excelencia sonora es la que hace que Bowers & Wilkins siga siendo el fabricante de cajas acústicas referente a nivel mundial.

En los últimos años hemos experimentado en Europa una evolución de mercado que ya se había producido en USA: El incremento de instalaciones personalizadas (custom). Este tipo de instalaciones aúnan la domótica, el control, la seguridad y los audiovisuales, y el grupo Bowers & Wilkins ofrece productos fácilmente integrables, como la extensa gama de altavoces para empotrar, las etapas multicanal de distribución de Rotel, la Serie CT de Classé, etc.

Cada vez son más los productos de nuestro catálogo que tienen como destino una instalación personalizada, especialmente si hablamos de las gamas más altas.

 

TAF: En TAF, tenemos muy en cuenta la electrónica aplicada al mundo del automóvil y vemos con envidia las propuestas de Bowers&Wilkins en los coches Maserati y antes en Jaguar. ¿Es una línea de negocio clave para la marca?

A.S.: Bowers & Wilkins no tiene ninguna intención de producir sistemas de audio para su venta after market.

En ese sentido, nuestras colaboraciones con la industria de la automación va enfocada a la experiencia premium. Consideramos que un comprador de un coche de lujo ha de tener una experiencia total en la que se incluyan los elementos de audio y Bowers & Wilkins le ofrece la posibilidad de disfrutar de un sistema de sonido a la altura de su vehículo. Estas colaboraciones también sirven para crear sinergia entre las empresas y se crea una relación, reforzada con productos específicos, como los auriculares P5 Maserati ó las cajas acústicas 805D Maserati. Ambos productos son realizaciones de Bowers & Wilkins utilizando materiales Maserati (piel, madera, aluminio,…) con una distribución muy exclusiva.

 



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